На 19 и 20 октомври 2026 г. в Будапеща се проведе 21-вата Световна среща на българските медии, организирана от Българската телеграфна агенция (БТА). Актуалното издание на тези ежегодни и очаквани с интерес срещи беше посветено на темата „Медии и водачи“.

Факултетът по журналистика и масова комуникация на Софийския университет „Св. Кл. Охридски“ беше представен от декана на ФЖМК проф. д-р Веселина Вълканова и от зам. декана проф. д-р Николай Михайлов. 

Преди официалното откриване на срещата участниците в събитието посетиха историческата сграда на Парламента в Будапеща, където се състоя среща с председателя на Комисията по външна политика на унгарския парламент г-н Мартон Хайду. В президиума на тази висока среща присъстваха заместник-председателят на Народното събрание г-н Иван Ангелов, министърът на образованието и науката проф. Георги Вълчев, деканът на ФЖМК проф. Веселина Вълканова, генералните директори на обществените медии. Делегацията се срещна с г-н Золтан Тар, министър на обществените отношения и културата на Унгария.  

21-вата Световна среща на българските медии постави във фокуса на професионалния разговор на поканените утвърдени български журналисти, представители на академичната общност, генерални директори на обществени медии, редактори и специалисти от цял свят ролята на журналистиката в съвременната комуникационна среда, влиянието на обществените авторитети и отговорността на медиите за формирането на публичния дебат.

В дискусионния панел „Медии и лидери на мнение“ участието на проф. Веселина Вълканова беше сред основните акценти на форума. В изказването си тя постави въпроса за променящата се роля на журналистиката в дигитална среда, като се спря на отношенията между медиите, лидерите на мнение и аудиторията, които в ХХI век са се превърнали в много сложна система, и обобщи тенденциите, рисковете и предизвикателствата пред медиите в една различна комуникационна среда. „В свят, в който информацията никога не е била толкова достъпна, журналистиката постепенно престана да бъде основният разпространител на новини. Все повече тя се превръща в техен тълкувател, проверяващ и контекстуализатор“ - подчерта деканът на ФЖМК, като изведе обществената отговорност на професионалната журналистика да поставя всички претенденти за обществено влияние под еднакво критичен поглед. 

Деканът на ФЖМК обърна внимание на независимите създатели на новини и подчерта, че макар традиционните медии често да разглеждат тези създатели на съдържание като заплаха, сътрудничеството с тези нововъзникващи продуценти на новини може да даде на медиите повече смислени гласове. Важен и въздействащ момент в изказването ѝ беше анализът на кризата на доверието сред аудиторията, както и това на рисковете, произтичащи от засиленото влияние на социалните платформи и инфлуенсърите. Проф. Вълканова открои опасностите от манипулация, дезинформация и скрито рекламно въздействие, като посочи, че традиционните медии са принудени да споделят все по-голяма част от информационното пространство с нови комуникационни посредници и алгоритмично подбрано съдържание. Налага се изводът, че проблемът днес не е в недостига на информация, а в необходимостта от критично отношение и проверка на нейната достоверност.

В този контекст и според темата на панела проф. Вълканова разгледа и трансформацията на лидерството в публичната комуникация, особеностите на директната комуникация, която не може да замени журналистическата проверка, защото не задава неудобни въпроси, не търси алтернативни гледни точки, не носи редакционната отговорност – всичко това, което отличава професионалната медия от всяка друга публична платформа. Други важни моменти в изказването на декана бяха свързани с разграничението между обществен авторитет и популярността, постигната чрез механизмите на дигиталните платформи, активната роля на журналистиката в изграждането и представянето на обществените авторитети, качеството на лидерството в структурата на публичния диалог. 

В заключение проф. Вълканова обоснова своята позиция, че разговорът за медиите и водачите всъщност е разговор за доверието, но не за доверието като рейтинг, а за доверието като обществен капитал, който не се изгражда автоматично, а се натрупва чрез последователност, прозрачност и професионална отговорност. Изгражда се тогава, когато медиите признават собствените си грешки, когато проверяват фактите независимо от политическата конюнктура и когато защитават обществения интерес дори тогава, когато това не е най-популярната позиция. Участието на декана на ФЖМК беше посрещнато с интерес от аудиторията и предизвика интересна дискусия по засегнатите проблеми в него. 

Модератор на този панел беше г-н Иво Тодоров, директор на дирекция „Дигитални програми“ в Българското национално радио и докторант във ФЖМК. В дискусията в този панел участваха още генералният директор на БНТ г-жа Милена Милотинова, председателят на Съвета за електронни медии д-р Габриела Наплатанова,  г-жа Аксиния Иванова и г-н Иван Цанков, основатели на портала „Лос Булгарос“ в Аржентина, г-жа Анна Терзивец от Украйна, г-жа Гергана Милчева от Ирландия както и г-жа Виолина Христова, вицепрезидент на Асоциацията на чуждата преса в Италия.

Програмата на Световната среща беше съпътствана от събития, посветени на българското духовно и културно наследство и на историческите връзки между България и Унгария. На 19 октомври участниците посетиха град Естергом, където се поклониха пред паметната плоча на свети Йоан Рилски в катедралата „Успение Богородично и свети Адалберт“. Пред плочата Западно- и Средноевропейският митрополит Антоний отслужи молебен.

Форумът събра присъствено и онлайн участници от 25 държави, сред които 47 журналисти от 32 българоезични медии по света, представители на две медийни асоциации и на пет медии от България, както и кореспонденти на БТА зад граница.

Снимки Христо Касабов, БТА